商標(biāo)品牌，博弈中的頭籌！

來源：北京晚報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2014-08-11 06:10:00　　瀏覽：3209

青海永遠(yuǎn)是生產(chǎn)藏毯的較好基地，當(dāng)前乃至今后，我們需要努力打造的是青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能讓藏毯產(chǎn)業(yè)盡快涌現(xiàn)出更多的知名品牌。

青海永遠(yuǎn)是生產(chǎn)藏毯的較好基地，當(dāng)前乃至今后，我們需要努力打造的是青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。青海藏羊地毯(集團(tuán))有限公司董事長張恒偉接受記者專訪時(shí)如是說，而提高生產(chǎn)能力，加大市場培育，增強(qiáng)品牌影響力，加大原輔材料基地建設(shè)，在提升青海藏毯發(fā)展核心競爭力中缺一不可。

藏毯協(xié)會秘書長王英虎則強(qiáng)調(diào)，品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競爭力的重要支撐，沒有品牌戰(zhàn)略，就難以形成持久的企業(yè)核心競爭力。金融危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)表明品牌為企業(yè)帶來的利益是內(nèi)在而持久的，良好的品牌能夠使企業(yè)在瞬息萬變的市場環(huán)境中立于不敗之地，品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。在企業(yè)品牌經(jīng)營的同時(shí)，王英虎還認(rèn)為，隨著國際國內(nèi)市場競爭的加劇，地域品牌將會成為產(chǎn)品競爭的最有利的保護(hù)傘，青海藏毯產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，積極建設(shè)地域品牌是必由之路，因此，青海省各級政府應(yīng)該加大青海藏毯地域品牌建設(shè)力度。

近幾年來，青海省藏毯產(chǎn)業(yè)的品牌效益開始逐步顯現(xiàn)。2006年青海“藏羊”牌藏毯被授予“名牌產(chǎn)品”、“藏羊”牌商標(biāo)被授予“馳名商標(biāo)”。“藏羊”、“藏之夢”、“青海湖”三個藏毯商標(biāo)品牌在國內(nèi)地毯行業(yè)有較高的知名度，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本和歐洲等27個國家和地區(qū)，2008年出口創(chuàng)匯3645萬美元，內(nèi)銷9909萬人民幣。2008年，青海藏毯被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，成為青海省獲得的第二個地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

而與此同時(shí)，青海國際藏毯展覽會已成為國際上知名度較高的手工地毯專業(yè)展會之一，成為青海特色產(chǎn)業(yè)走向國際市場的一張名片。借助展會推動，青海手工藏毯已成為公認(rèn)的東方地毯的代表。

如何啟動品牌戰(zhàn)略、推動品牌建設(shè)，青海社科院副研究員詹紅巖說，對藏毯產(chǎn)業(yè)而言，品牌建設(shè)是個系統(tǒng)工程，不能靠企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，也不能只靠政府或消費(fèi)者“呵護(hù)”，需要的是全社會的共同努力。其中政府部門要建立政策激勵機(jī)制，健全制度推進(jìn)體系;企業(yè)要發(fā)揮主體作用，增強(qiáng)品牌意識，提高品牌建設(shè)能力，加快品牌建設(shè)和申報(bào)工作，建立廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大電子商務(wù)，積極開展售后服務(wù);媒體在內(nèi)的社會各界要確立起更加明確的品牌意識，營造有利于品牌成長、壯大的良好氛圍;另外，要建立健全市場競爭秩序，依靠市場的客觀評價(jià)機(jī)制，引領(lǐng)、推動知名自主品牌的誕生與成長。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能讓藏毯產(chǎn)業(yè)盡快涌現(xiàn)出更多的知名品牌。

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